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面对新式饮品的冲击,一点点奶茶该如何发展生存?

发布时间:2019-06-04 11:11:15    来源:一点点奶茶官网 浏览量:

  茶饮市场发展迅猛,在今年已经进入黄金时期。那么,新式茶饮是什么?面对新式茶饮的到来,像一点点奶茶这些传统茶饮品牌该如何提升、进化品牌发展。新式茶饮概念:在本质上,新式茶饮就是通过产品品类定位、品牌塑造和渠道创新,去升级改造茶叶、茶饮店和茶饮料市场,满足消费者的新需求。

 

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  关于新茶饮的未来,一点点奶茶会朝着哪些方面进化:品牌将成为核心竞争力

  新式茶饮的竞争本质是品牌的竞争,资源会进一步向头部品牌靠拢,行业集中度会提升,一定会出现家喻户晓的新茶叶、新茶饮店和新茶饮料品牌。一点点奶茶拥有独特的品牌价值和文化是根基。满街的茶饮品牌店铺,千篇一律,同质化严重。毫无特色是难以拥有好的吸引力去让消费者接受这个品牌的,特别是在现在这个信息繁杂,流通快速的时候。

  因此要打造独特的品牌文化,建立品牌价值, 以当下潮流的审美方式,去进行表达,从而达到引流效果,带动店铺消费的进行,慢慢增加消费粘性。

  品类还会进一步细分茶叶会不会出现挂耳茶、胶囊茶?新茶饮店一定喝的是偏西式茶饮嘛?新中式茶饮店有没有 机会?茶饮料会不会出现更多新组合品类?

  占据细分品类第一才有机会生存,一点点奶茶,从产品本身出发,挖掘精致茶饮的蓝海。从泡制的奶茶,到更健康营养的奶盖奶茶;从色素调制的果茶到亲果这样的鲜榨果汁出现。茶饮市场的需求发展,一点点奶茶紧跟市场的趋势,进行产品的更迭升级。从产品到消费体验等等多方面,向消费者传递一点点奶茶品牌理念和品牌价值。

 

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  发展趋向国际化

  一带一路覆盖 44 亿人口,也是世界上最 重要 的茶叶生产和消费地区,大国输出大消费品牌已被历史反复证明,如同当初英国输出立顿、美国输出星巴克、日本输出索尼,中国也一定会向世界输出能代表中国文化的茶叶、茶饮店或者茶饮料品牌。

 

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  加强一点点产品的社交属性

  现在很多茶饮,可以说并不止于在口味上的满足消费者的需求。如今的消费,更是一种心理上的享受、满足,是社交的重要一部分。一点点奶茶就是在做好高品质的产品同时,赋予产品更高的颜值,从视觉上满足消费者的消费需求,特别是满足女性消费者的社交诉求。更能够获得好的口碑,增加品牌的影响力,达到营销宣传的效果。

  新式茶饮的概念在市场中也逐渐被消费者们认知,对于新式茶饮的追求也在不断增加,所以发展新式茶饮,在目前是有着很好的一段发展时间。而且当下主流的消费群体,趋于年轻化,更能够接受新鲜的事物。一点点奶茶随着时代的发展而升级,做新式茶饮的领军品牌。一点点奶茶,走在时代潮流的前端。

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